Sugardating, den nye kulturen i Norge

Begrepet sugar daddy stammer fra eieren av en godterifabrikk, Adolph B. Spreckels, og hans forhold til en modell som var mye yngre enn ham, Alma de Bretteville. Til tross for den sosiale stigmaet på den tiden, giftet paret seg og hun begynte å kalle ham kjærlig «sugar daddy» på sosiale sammenkomster, noe som førte til en viss aksept av begrepet.

Med fremveksten av sosiale medier og deres bruk av generasjon X, har begrepet blitt populært og blitt et tilbakevendende tema blant unge kvinner over hele verden.

Mye mer enn en forbigående trend

Ifølge sugardaddynorge.com, den ledende plattformen for denne typen dating i Norge, registrerer tusenvis av unge kvinner seg hver måned, de fleste mellom 20 og 30 år. Forholdet mellom kvinner og menn er betydelig høyere, noe som reflekterer den økende interessen for denne typen forhold.

Kulturen av sugardating gjenspeiles ikke bare i tallene fra disse spesialiserte plattformene, men også i mengden av bøker, serier, blogger og innhold om emnet på sosiale medier. Et raskt søk etter bøker med begrepet sugar daddy viser mange titler på norsk og enda flere på engelsk.

Hashtags relatert til sugardating som #sugarbabylife eller #sugardaddy blir stadig mer populære på sosiale medier, spesielt på TikTok, og har millioner av visninger. Mange sugar babies har brukt sosiale medier for å dele alt fra skjønnhetstips for å tiltrekke en POT (potential, eller mulig sugar daddy), til etikettetips i samfunnet. Andre viser rett og slett livsstilen, reisene og gavene deres nye sugar gir dem.

En undersøkelse fra sugardaddynorge.com viser at mer enn 50% av brukerne registrerer seg etter anbefaling fra en venninne. Ifølge Ingrid, en bruker på 22 år, «du trenger bare å tilbringe litt tid på Instagram for å se at venninnene dine snakker om dette eller nevner det. Det er noe som allerede er akseptert og normalisert blant unge kvinner, selv om det snakkes om det på en spøkefull måte». Undersøkelsen viser også at 50% av kvinnene registrerer seg av nysgjerrighet og mer enn 70% søker "nye opplevelser".

De fleste brukerne har høyere utdanning og studerer til en grad eller et postgrad. Byene med flest sugar daddies og sugar babies inkluderer Oslo, Bergen, Trondheim, Stavanger og Drammen. I Oslo og Bergen er begrepet mer akseptert, og det er mer kultur og informasjon om emnet.

Den eldre mannen som partner

Aksepten av begrepet og den typen forhold det representerer går hånd i hånd med et lengre og sunnere liv. Ifølge en sugar daddy som bruker plattformen, er grunnen til at stadig flere menn bruker disse nettverkene både det pleide utseendet menn over 40 har nå, samt mangel på tid og kjærlighetssorg. «Nå leter vi etter noe annet: de leter etter økonomisk trygghet og vi leter etter forhold som ikke er kompliserte. Det er det jeg tror gjør at disse plattformene brukes så mye», konkluderer han.

Mer enn stereotypier

I motsetning til visse stereotypier, søker ikke alle unge kvinner eldre menn av økonomiske eller profesjonelle grunner. En studie publisert i det vitenskapelige tidsskriftet Plos One sier at personlighetstrekk, fysikk og attraktivitet er høyt verdsatt hos begge kjønn, samt alder, intelligens og utdanning. Tidsskriftet Psychology Today påpeker også at mange forhold med betydelige aldersforskjeller ikke er basert på emosjonelle problemer fra barndommen.

I vestlige land har omtrent 8% av heterofile par en aldersforskjell på 10 år eller mer, en andel som stiger til 25% i forhold mellom menn og 15% i forhold mellom kvinner. I USA har omtrent 1% av heterofile par en aldersforskjell på 28 år eller mer. Dette tallet står i kontrast til den gjennomsnittlige aldersforskjellen i par på 1900-tallet, som var omtrent dobbelt så stor som forskjellen i år 2000.

Modell for par eller bare interesse?

Det er en feil å tro at denne typen forhold er basert på seksuell interesse, som med en eskortetjeneste, i stedet for å være forhold basert på gjensidig nytte. Faktisk, på de fleste nettsider dedikert til sugardating, er ikke denne typen transaksjonelle utvekslinger tillatt. Fra sugardaddynorge.com sier de at de "blokkerer og utviser alle brukere som rapporteres for å søke sporadiske forhold, selv om det i intimiteten til personlige forhold ikke er mulig å vite hvilke typer avtaler de ønsker å inngå".

Til syvende og sist ser det ut til at sugardating-kulturen, til tross for kontroversen og motstanderne, har kommet for å bli og sakte men sikkert utvikler seg innenfor det komplekse landskapet av menneskelige forhold, akkurat som andre begreper som polyamor eller swinging gjorde. Til slutt må det være klart at ærlighet, kommunikasjon og respekt skal være de grunnleggende pilarene i ethvert forhold.

For dette sosiale nettverket er sugarforholdene et speilbilde av en endring i de sentimentale og sosiale dynamikkene i vår tid. Forhold som utfordrer de tradisjonelle forestillingene om forpliktelse og som foreslår en mer fleksibel modell som prioriterer individuelle behov og ønsker. En evolusjon i konseptet personlige forhold som samsvarer med en global bevegelse mot større frihet i uttrykk for identitet og livsvalg, som lar folk utforske og definere sine egne versjoner av lykke og tilfredshet.

Et univers der bruken av digitale plattformer som sugardaddynorge.com er nøkkelen til å legge til rette for disse forholdene, og som bekrefter at teknologien har blitt et middel for at individer med lignende interesser og mål kan koble seg på måter som tidligere var utenkelige.