Pressemelding

Nordmenn skal shoppe for 133 milliarder under årets julehandel, ifølge prognoser. Samtidig ønsker flere å ta mer miljøvennlige valg når de handler, men det oppleves som krevende.

Vårt overforbruk av klær er problematisk på mange måter, likevel kommer mange til å benytte seg av tilbudene under årets shoppinghøytid. Det betyr blant annet at nordmenn står overfor valget mellom "fast fashion" og mindre miljøskadelige alternativer.

– Over halvparten av norske forbrukere ønsker å velge mer miljøvennlige klær, men de synes det er vanskelig å vite hva som er det beste valget. Det er særlig to ting som gjør dette krevende. Utvalget av mindre miljøskadelige klær er altfor lite og grønnvasking kan villede forbrukerne, sier Cathrine Pia Lund, administrerende direktør i Svanemerket.

Vil grønnvaskingen til livs

Det finnes klær som er produsert på en mindre miljøskadelig måte, blant annet svanemerkede klær. Seks av ti nordmenn, som er opptatt av dette, ønsker å kjøpe svanemerket dersom det er tilgjengelig. Dessverre er utvalget for snevert og vanskelig å finne i butikk, mener norske forbrukere. Nær halvparten sier også at klær ofte er markedsført som «grønne» uten noen god forklaring.

Nylig ble EUs regelverket for styrket forbrukervern ferdig behandlet. Dette vil stille enda strengere krav til hvordan virksomheter kan kommunisere bærekraft, forbrukernes krav på informasjon, om varen kan repareres og hvor lenge de er ment å vare. I tillegg gir grønnvasking store bøter.

– Grønnvasking kan villede forbrukere til å kjøpe varer som er mindre bra for miljøet enn det de faktisk er. Det er bra at EU nå skjerper kravene. Vi håper nå at mange flere klesprodusenter ønsker å miljømerke klærne sine. For det kan ikke være en heldagsjobb for forbrukerne å ta bedre valg. Det må bli enklere, sier Lund.

Nordmenn på shoppingtoppen

Nordmenn kjøper i snitt 57 prosent mer klær enn andre folk i Europa, og hele 69 prosent mer enn i Finland, ifølge SSB. Dette til tross for at hver og en av oss i gjennomsnitt har over 350 plagg i skapet fra før, viser nye tall fra forbruksinstituttet SIFO ved OsloMet.

Dette kjennetegner svanemerkede klær:

Svanemerkede stiller strenge krav til hele produksjonsprosessen av klær og andre tekstiler – fra bomullsmark til butikkhylle – og alle miljøproblemer som kan oppstå underveis blir vurdert. Dette er noen av kravene:

• Kun bruke fibre som enten er økologiske, resirkulerte eller baserte på fornybare råvarer
• Må overholde FNs konvensjoner for arbeidsrettigheter (ILO)
• Skal teste tekstilets kvalitet, blant annet krymping/strekking, fargeekthet og slitestyrke
• Må oppfylle omfattende krav til alle kjemikalier som brukes i tekstilproduksjonen

Må kunne dokumentere effektiv bruk av vann og energi i tekstilproduksjonen